Depois de décadas de exibição nas redes de televisão aberta, o Emmy Awards vai mudar seu meio de transmissão a partir de 2027. A Television Academy anunciou que a cerimônia passará a ser exibida ao vivo pelo serviço de streaming Prime Video, marcando uma nova era para o evento.
Essa movimentação acompanha uma tendência do mercado audiovisual, onde premiações tradicionais já adotam o streaming para alcançar maior público. Atualmente, o Screen Actors Guild Awards é transmitido pela Netflix, enquanto o Academy of Country Music Awards também está no Prime Video. Outra alteração de peso acontecerá em 2028, quando o Oscar migrará da TV aberta para o YouTube, disponibilizando a transmissão gratuitamente.
Contrato milionário com o Prime Video para seis anos
A edição do Primetime Emmy Awards de 2027 será exibida ao vivo pelo Prime Video, graças a um acordo fechado por seis anos no valor total de US$ 90 milhões, conforme divulgado pela Variety. Isso representa um investimento anual de cerca de US$ 15 milhões, valor superior ao pago pelas principais redes de TV aberta como ABC, NBC, CBS e Fox.
Um dos pontos fortes do contrato é o alcance global do Prime Video, que opera em centenas de países, ampliando significativamente a audiência da premiação. Mike Hopkins, executivo da Amazon MGM Studios e Prime Video, ressaltou que a proposta foi cuidadosamente planejada para o longo prazo, com expectativa de renovação após o período inicial.
“É um acordo equilibrado que traz conforto para ambos os lados e alinhamento para o futuro”, afirmou Hopkins. Ele explicou que o prazo de seis anos permite à televisão e à plataforma avaliarem o impacto dessa parceria, sinalizando uma forte intenção de manter o relacionamento além desse período.
Transmissão aberta e expansão das premiações Emmy
Mesmo com a mudança para o streaming, o Emmy Awards continuará gratuito para os espectadores, que poderão assistir em tempo real pelo Prime Video sem necessidade de assinatura. Isso torna a cerimônia mais acessível a uma base global de fãs de séries e produções audiovisuais.
Além disso, há planos em discussão para que os Creative Arts Emmys e os Daytime Emmys também migrem para o Prime Video futuramente, ampliando ainda mais a presença da marca. Cris Abrego, presidente da Television Academy, comentou que a intenção é expandir as atividades do Emmy ao longo do ano, envolvendo eventos paralelos como o Hall of Fame e os TV Academy Honors.
Essas iniciativas incluem ainda entrevistas exclusivas e conteúdos extras, que podem fortalecer o reconhecimento e o engajamento com o público, beneficiando o ecossistema da televisão e entretenimento.
Duração da cerimônia e formato na era do streaming
A mudança para uma plataforma digital também traz a possibilidade de flexibilizar a duração da cerimônia, que nas emissoras tradicionais costuma ser limitada pela grade de programação. Apesar disso, Mike Hopkins afirmou que três horas seguirá sendo o tempo ideal para o Emmy, buscando um formato mais atrativo para públicos novos.
Ele destacou que o Prime Video pretende aprimorar a experiência do evento, levando em conta cases de sucesso como o Thursday Night Football, que soube engajar espectadores em transmissões ao vivo pela plataforma. A ideia é preservar o dinamismo sem alongar a premiação além do necessário.
Histórico das transmissões do Emmy Awards e premiação recente
Ao longo da sua história, o Emmy Awards variou entre as principais redes de TV aberta nos Estados Unidos, seguindo um sistema conhecido como wheel deal, ou rodízio de exibição. ABC, CBS e NBC dominaram a transmissão durante as décadas de 60, 70 e 80. Com a entrada da Fox, a exclusividade da emissora levou à queda na audiência, o que motivou o retorno ao modelo de rodízio entre canais.
A última edição do Emmy aconteceu em 14 de setembro de 2026, no Peacock Theater, em Los Angeles, com transmissão pela NBC e apresentação de Mariska Hargitay. Os prêmios principais de melhor série de comédia e drama ficaram para Widows Bay e The Pitt, respectivamente.
Outros ganhadores notáveis da edição foram DTF St. Louis, The Traitors, além do The Late Show with Stephen Colbert. Atrizes e atores como Matthew Rhys, Jean Smart, Rhea Seehorn, Sally Field e Allison Janney também receberam destaque em suas categorias. Para fãs do gênero, acompanhar produções como The Diplomat pode ser uma boa pedida.
Novos caminhos para o Emmy Awards no streaming
A nova parceria com o Prime Video representa um passo importante na modernização do Emmy Awards e seu posicionamento na era digital. A migração do evento para o streaming pode garantir maior visibilidade global, unindo tecnologia e entretenimento para uma experiência aprimorada para o público brasileiro e internacional.
Essas mudanças seguem a tendência de plataformas que investem em eventos audiovisuais relevantes, consolidando o streaming como principal meio de acesso. Seguindo esse movimento, outros eventos culturais fazem sucesso com a audiência em alta, como a New York Comic Con 2026, que traz painéis especiais para fãs de super-heróis e terror.
